なぜ裏原宿系はオワコン化したのか

2月上旬、裏原宿系のブランド「スワッガー」が自己破産を申請した。
同時に関連会社のアリソンも自己破産を申請している。
負債総額はスワッガーが5億4700万円。
年商規模は10億円程度の会社だが、衣料品業界ではビッグニュースとして衝撃が走った。

2000年代後半に失速した裏原宿系。
その失墜を広く知らしめたのは、2011年1月末に裏原宿系の
人気ブランド「ア　ベイシング　エイプ」を手掛けるノーウェアが資金難から、
セレクトショップを運営する香港企業のI.Tに買収された一件だった。
当初はノーウェアの負債が10億円で、買収額は2億3000万円だったと報じられたが、
その後、ノーウェアの負債総額は43億円だったということが発覚、
I.Tがそれをすべて肩代わりするということになった。
ノーウェアの年商はピーク時の2006年には70億円だったが、2009年には50億円にまで低下していた。

この一件で、かねて噂されていた裏原宿系ブランドの凋落ぶりが白日のもとにさらされたと言える。
何しろ裏原宿のトップブランドが香港企業に買収されたのだから、
それ以下のブランドは推して知るべしだろう。

「裏原宿系ブランド」の終焉
http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20130311/244791...


BAPEデザイナーNIGO ブログで愛車の“迷彩色”AMG300SLを公開
http://celebcar.blog78.fc2.com/blog-entry-456.htm...

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EVERLASTINGRIDE（笑）

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裏原系にエッジーなクリエイティブパースンが注目していたのは90年代がＧＯＬＤＥＮ　ＡＧＥだよ。

21世紀に入ってからは大衆化して、結果ＡＰＥだけがその波に乗ることができた。

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APEなんて金積まれても着ねぇｗｗ
てかダサすぎて着たこともねぇしｗ

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アジア人が漁りに来た頃からヒいたわ。

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10数年前に裏原近辺には龍脈が通ってたって噂だった。
だから、裏原近辺にはデザイン関係やアパレル関係の事務所がたくさん集まった。

だけど7〜8年前には龍脈がそれてしまい？、
事務所や店舗も周りの青山や原宿、渋谷方面へ移転していったらしい。

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15年ぐらい前だが
あさりどが両手いっぱい袋抱えて
NEIGHBORHOODから出て来たのは見た

そのころが裏腹のブーム絶頂期か

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絶頂期の後だがネイバーフッドは一時ハマったな
渋谷でオンリーショップを見掛けたが移転したのかな？

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>裏原宿系のブランド「スワッガー」が自己破産


そらこんなん出してたら潰れるわｗ
http://livedoor.blogimg.jp/gugukasu/imgs/4/a/4a51ac23.jp...

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それSWAGGERじゃなくてphenomenon

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ファッションブランドではよくあるよね。
上が経営難でブランドを売買するっての。
LVMHもハイブランドを売ったり買ったりを
繰り返してるよね。
PHENOMENONも普通に今も新商品リリースしてるし
当の大澄氏もMR.GENTLEMANとか継続して手掛けてるし。
上がすり替わるだけのような感覚じゃないのかな？
Louis Vuitton 、LOEWE 、CELINE 、KENZO 、
EMILIO PUCCI 、Berluti 、Dior 、 FENDI、 GIVENCHY 、
Donna Karan 、MARC JACOBS
もLVMH傘下になっても変わらず活動続けてるし。

ところでSWAGGERとかって恵比寿系ってやつよね？
裏原って恵比寿に流れていった時点でオワコン化してたよね。

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Louis VuittonはそもそもLVMHだから
傘下もクソも無いな。訂正。

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[YouTubeで再生]
おちまさと

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スワッガーは2007年くらいを境に、急激にシャレオツになったね。
今はなきフロムファーストのリカーウーマン&ティアーズ（UA（ムラジュンの元妻ではないｗｗｗｗ）系列のしょっっぷ）
がフェノメノンとかやたらプッシュしてたね。

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SwaggerはLupe Fiascoが出てきだして
服着させてるぐらいの頃が華やったかな。

立ちあげ当初の井口氏色が強いアメカジで
HIPHOPネタの服作ってる頃は好きだったかな。

個人的にはストリート系のブランドって
サンプリングってノリでモノ作ってる
怒られない程度の規模でやってる頃が
どこも面白いね。

ハイファッションとか意識しだしてオリジナルなもの
作りだしたら、別にこのブランドじゃなくてもいっか？
って思っちゃう。

ROCSTARなんかももうちょい早めに終わらしてたら
体裁よかったと思う。

HECTICも好きだったけど、もう買おうと思うようなブランドではなくなったな。

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経営者に普通に問題あるわな
誰彼とは言わないけど日常的に見てるとそう思う
今では会社に入って大変そうな人もいるよね
勢い自社ビル購入したら傾いてしまった方もいるし
堅い商売しなきゃヤバイ業界であるのはかつてと一緒

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UNDERCOVERとかVISVIMとかSOPHとかWHIZとか
まだファンを抱えて生き残ってるところも結構ありそう

ファッション誌見なくなって久しいのでわからんけど

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ヒロシがまたGと絡みだしてんな
ケンカでもしてて仲直りしたのか？

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ここらの接客酷かったよな
一回も「いらっしゃいませ」って言われた事ないわ
レアなものをお譲りいただきありがとうございますだもんな。あり得ない

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だいたいデザイナーのカキタレみたいな女が店員だった

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食べていけないラッパー、ダンサー、DJってのが店員なとこも多かった。
今もそうか、、、

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ＡＰＥなんて俺の学生のころでさえ、イコール俗物みたいな扱いだったよｗ
いわんや今では・・・。

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スタッフの話で一番有名なのは
客そっちのけでバスケに興じるヘクの奴らだろww

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いわゆる裏原系の中で、真にクリティカルなファッションはAPEとvisvimだけだよ。
断じてアンダーカバーやナインではないｗｗｗｗ

NIGOと中村ヒロキ（2人とも純粋ファッションの出自ではない）は有象無象のドメブラ連中と比べても、頭三つは飛び抜けてるのさ♪
特にNIGOは「華やかで誰も見たことのないようなＦＡＳＨＩＯＮ」という近代ファッションのパラダイムを
完全に更新したデザイナーと言えよう。

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広末の元旦那がたしか裏腹系のブランドやってたはずだが
デザイナーとしてまだ生き残ってるのかな

どんな服をどこの店に卸してたのかすら知らんけど

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>>25 岡沢 高宏のCLSじゃない？
服のデザインのイメージより武闘派ってイメージしかない。

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VISVIMの大陸需要半端じゃない
かつてのBAPEのよう
NIGOのヒューマンメイドはジリ貧て感じ

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visvimてそんなすごかったのか
単なる靴屋だとばかり

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visvimの生産工場は仕事柄覗いたことがあるけど、
確かにコストのかかる作り方してる。
材料、手間共に。
中国で作ってても、技術指導も行渡ってるし
品質管理も厳しいので、下手にヨーロッパとかで
モノ作るより上質な物が出来てる。
こういうブランドが中国のモノづくりのレベルを
上げていくんだろうな。その分、人件費は上がっていくけど。

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今って、それこそかつての裏原ブームのときみたいに
入荷情報ききつけて転バイヤーが押し寄せるようなブランドってあるのだろうか？

それとも主戦場がネットに移ったことで
みんなzozoにログインしてF5連打みたいなことになってるのかな？

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Supremeは相変わらず早朝から並んでるやつおるな。
物乞いみたいなのも並ばせられてる。

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なぜ Supreme （だけ？）はオワコン化しなかったのか

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Supremeってアパレルなの？sk8屋さんじゃなかったっけ？

横ノリカジュアルならインディとかの方がちゃんとしてると思う
個人的にはseedleSsが一番好きだけどな

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Supremeほど服作ってたらもうアパレルじゃないかな。
sk8に特化してるけどスキニーとか出してたよね。
彼らのコネなのか大手メーカーと商品作ってる強みはあるわな。
わざわざストリートブランドのためにシューズメーカーが
デザインおろしてるのもここぐらいじゃない？

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最近は明らかにスケーターが着なそうな服も出してるね
http://stupiddope.com/wp-content/uploads/2012/02/Sup...
http://image.space.rakuten.co.jp/d/strg/ctrl/9/58bff960b54f8d1a...

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デザイナー自身が年食って、ｓｋ８をガンガンするような
ギア感のあるものじゃなくて、横乗り系好きでしたみたいな
カジュアルブランドになってきたんかな。
そっちの方が息が長い気もするけど。
他のストリート系のブランドよりはモノもしっかりしてるってのも
息が長い一因かも。
仕事柄工場が被って横目で見てたけど、そりゃ高くなるわってモノづくりしてた。
手間がかかることしてる。

stussyみたいにブランド名変えて新たにブランド起してするけど、
supremeはsupremeでしちゃってる感じかな。
phenomenoはswaggerで辻褄合わなくなって作ったんかな？って思ってた。
undefeatedとかMark McNairyはまだ着たいと思う。

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本当に世のスケーターども（国内海外含め）はSupremeなんぞ着てスケートしてるのかとか
すっ転んであのクソ高い服に穴でも開けたらどうすんだとか
そもそもあんないかにも低収入な集団のどこにそんな購買力があるのかとか色々疑問
うちの地元のスケーターは全身ユニクロみたいな服着てるが

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ニューヨークのSUPREMEに行ってた頃は
デッキ持った向こうのガキはSALE品をよく漁って
着てたわ。
FUTURAのSB　DUNKをボロボロにして
SUPREMEのパンツが破けてるとこを
大雑把にミシンかけてスケートしてる
黒人はなかなかかっこよかったぞ。

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SILASって死んだん？
ジャンルは違えど服好きとして
俺はあの辺で一番センスあると思ってたけど
10年位前の話な

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この前、久しぶりに代官山行ったらサイラスのショップが駅近になってた。

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UNDERCOVERの服を何着か着てたけど、縫製がゆるいし基本的に
ステッチがシングルなんよな。
縫い目がすぐ開いてきて、よくお直しに行って、
ダブルステッチにしてもらってたわ。
GYAKUSOUのウェアもゆるい。NIKEだから安心かな？とか思ってたけど、
モノ作りがUNDERCOVERとかわらん。スポーツギアとしては致命的。
その点、SUPREMEの服はタフやわ。
キャップのサイジングにバラつきがあるのが気になってたけど。

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二号が前面に出てきたあたりでファンも夢から覚めたんだろう
「なぜ俺はこんなイケてない物欲塗れのチンパンジーみたいなオッサンが作った服を買ってたんだ？」と

服飾デザイナーと少女漫画家はよほど顔面に自信がないかぎり引っ込んでた方がいい

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NOWHEREオープン時からNIGOは雑誌に普通に出てたけどｗｗｗｗ

で、2001年のペプシとのコラボをきっかけに、臆することなくメジャー路線に舵を切って
今じゃ普通にコレットやコルソコモで取り扱われるブランドになってるんだけどｗｗｗｗ

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